Для нас первостепенная задача в Украине – познакомить бренды с киберспортом и его возможностями. Конечно, наилучшим примером такого знакомства должны быть самые крупные и интересные компании. Поэтому для наших событий мы выбрали именно «Київстар» и Non Stop. С первым мы делали проект «Киберстар», со вторым – турнир Non Stop Energy League.
«Київстар» – самый большой мобильный оператор в стране. Во всем мире мобильные операторы часто идут навстречу новым проектам, аудиториям, и им особенно интересны многомиллионные охваты. Плюс такому бренду действительно легче вызвать доверие новой аудитории.
Проект «Киберстар» состоял из двух частей: CyberStar Academy и CyberStar League. Сначала запустили академию стриминга, отобрали на обучение два десятка студентов, поработали с ними месяц, а потом их же силами организовали турнир. Выпускники подготовили программу ведения прямых эфиров, комментировали игры и сделали оффлайн-финал. Это был рекордный для Украины турнир: в нем участвовали более 250 команд.
Non Stop – второй представитель брендов, заинтересованных в самом активном молодежном рынке. Здесь мы придумали «энергичный» формат турнира – Dota 2 в режиме «Турбо». Такое соревнование стало первым в мире и показало отличные результаты. Финал провели на сцене «Ракушки» в Мариинском парке, куда привезли 20 кибератлетов. Игроки, спонсоры и мы – все остались довольны.
Для Украины хороший бюджет титульного спонсора исчисляется в сотнях тысяч гривен. Чтобы организовать событие такого масштаба, нужно минимум $30–60 тысяч.
Киберспортивно-игровая аудитория сложно доступна через стандартные рекламные подходы: телевизор не смотрит, биллборды игнорирует, рекламу в интернете блокирует. Так что обратиться к ней через стриминг, прямые трансляции, лидеров мнений из любимого сектора – очень действенный метод. Фаны получают удовольствие от нового контента и действительно благодарны спонсорам, которые помогают проводить такие события и создавать такой контент.
Охваты кампаний наших событий, в среднем, составляют 3 млн человек украинской аудитории. Одно событие обычно длится месяц, за это время его смотрит примерно полмиллиона уникальных зрителей, остальное – просмотры после окончания ивента.
Формат проведения в оффлайне мы только начинаем представлять. Рассчитываем, что в дальнейшем на каждое мероприятие будет собираться 1–3 тысячи зрителей на локации. На финал Non Stop Energy League в Мариинском парке, несмотря на суровые погодные условия, пришло около 500 человек. И это при том, что было +11 (в июне!) и целый день лил дождь.
Цели у нас, в первую очередь – социальные. Мы стремимся к росту киберспортивного рынка в стране, к развитию национальных команд и реальному успеху нашей страны в мировом секторе. Поэтому помогаем компаниям, спонсорам и брендам выбрать уникальные и эффективные форматы. В Украине крупных киберспортивных событий должно быть несколько десятков в год. И мы их планируем делать, но, конечно, не без партнеров и спонсоров. Интересно и выгодно должно быть всем.
Іван Данішевський
Президент Федерації Кібкрспорт України,
засновник кіберспортивного холдингу ESM.one,
організатор багатьох турнірів.
